تسعي وزارة العدل الي تفكيك أعمال احتكار الإعلانات الرقمية لشركة جوجل و تزعم الدعوى المرفوعة ، يوم الثلاثاء ، و هي الثانية من وزارة العدل ضد Alphabet واحدة من أكبر الوسطاء لجوجل حيث تسئ للموردين و المزادات عبر الإنترنت للإعلانات الموضوعة علي مواقع الويب و تطبيقات الهاتف المحمول لمكافحة الاحتكار مع تداعيات واسعة النطاق علي صناعة الإعلان الرقمي ،و تزعم القضية المرفوعة أمام محكمة فيدرالية في ولاية فيرجينيا أن جوجل تسئ استخدام القوة الاحتكارية في صناعة التكنولوجيا الإعلانية مما يضر بالناشرين علي شبكة الإنترنت و المعلنين
تطلب الدعوي من المحكمة إلغاء عمليات الاستحواذ المانعة للمنافسة و عرض الاعلانات لمزاد الأعلي و جاء في الشكوي ضد جوجل " تستخدم المعاملات الي منتجاتها التقنية الإعلانية حيث تستخرج رسومًا متضخمة لملئ جيوبها الخاصة علي حساب المعلنين و الناشرين " و قال المتحدث بأسم جوجل " قطاع تكنولوجيا الإعلان شديد التنافس و يوجد الخاسرين و الفائزين و تضعف وزارة العدل من موقفها بشأن حجة معيبة من شأنها أن تبطئ الابتكار و ترفع رسوم الإعلان و تجعل من الصعب علي آلاف الشركات الصغيرة و الناشرين النمو"
تتعرض شركات التكنولوجيا الكبيرة مثل جوجل الي وابل من المشرعين و المنظمين عبر قارات متعددة الذين استهدفوا هيمنة الشركات في الأسواق عبر الانترنت و رفعت أيضًا دعوي قضائية ضد Apple بشأن مكافحة الاحتكار و شركة ميتا بلاتفورم التابعة للفيسبوك لمنع استحواذها المخطط بقيمة 75 مليار دولار علي شركة مايكروسوفت كروب مع وضع قوانين لكبح جماح عمالقة التكنولوجيا، و قالت جوجل إنه ليس لديها خطط لبيع أو الخروج من مجال تكنولوجيا الإعلانات كما طعنت في الادعاءات كما رفض القاضي جزء كبير من طلب عام 2020 مما سمح لها بالمضي قدمًا في مرحلة الاستكشاف
قد يستغرق فصل بعض أو كل أعمال جوجل الإعلانية سنوات من التقاضي لحلها اعتمادًا علي نتيجة القضية و قال المسؤولون التنفذيون في مجال التكنولوجيا الإعلانية أن النتائج يمكن ان تتراوح من حصة أعلي من دولارات الإعلانات التي تتدفق الي الناشرين الي خفض الإنفاق الإجمالي لان الإعلانات الرقمية ستكون أقل كفاءة بدون وسيط و إشراف جوجل ، الجدير بالذكر محاولة جوجل تسوية العديد من الطلبات و عرض تقسيم أجزاء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الاعلانات لتجنب دعوي وزارة العدل و ناقشت الشركة العام الماضي مع الاتحاد الأوروبي عرضًا يسمح للمنافسين بالتوسط في بيع الاعلانات مباشرة علي خدمة الفيديو